Podcast อีกหนึ่งสื่อที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคน Millennials และ Gen Z เนื่องจากคนกลุ่มนี้มักนิยมฟังในระหว่างเดินทาง ทำงาน หรือขณะขับรถ และ ความหลากหลายของตัว Content ที่มีหลากหลายประเภทให้เลือกฟังตามที่เราสนใจ

ทำให้การทำโฆษณาบน Podcast เป็นอีกหนึ่งช่องทางการทำ Digital Marketing ที่น่าสนใจ เพราะทางฝั่งผู้ผลิตก็พยายามพัฒนา Content ออกมาให้ดีขึ้นเรื่อย ๆ และ ฝั่งผู้ฟังเมื่อมี Content ดี ๆ ก็ทำให้อยากฟังมากยิ่งขึ้น ทำให้มีแนวโน้มที่ผู้ฟังมีปริมาณเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ

Podcast คือ ?

Podcast บางที่ก็นิยามว่า Online Radio on Demand มีความคล้ายกับวิทยุที่ทุกคนรู้จัก คือมีช่อง มีคลื่น และรายการที่แตกต่างกันไป เพียงแต่มีการปรับเปลี่ยนมาเป็นการสตรีมมิงเสียงผ่านช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ และสามารถทำการโหลดเพื่อเก็บไว้ฟังแบบออฟไลน์ได้ โดยในปัจจุบันก็มีช่องทางต่าง ๆ มากมายให้เราสามารถเลือกฟังได้ เช่น Apple Podcast, Youtube, Spotify, SoundCloud หรือแม้แต่แพลตฟอร์มของคนไทยเองอย่าง The Standard, Marketing Oops! และอีกหลาย ๆ ช่องทางที่เราไม่ได้กล่าวถึง

และการที่เป็น Online Radio on Demand ทำให้เราสามารถเลือกรายการและหัวข้อที่เราต้องการจะฟังได้ตามที่เราต้องการ ซึ่งกลุ่มคนที่เข้ามาฟังจะมีความสนใจใน Content นี้จริง ๆ แล้วถ้าเราทำโฆษณาที่ Related ไปกับ Content เราจะสามารถสร้างยอดขาดได้มากแค่ไหน

ทำไมพอดแคสต์ถึงได้รับความนิยมในไทย

เนื่องจากในปัจจุบันมีการผลิต Content ภาษาไทยออกมาเพิ่มขึ้น รูปแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นช่องให้ความรู้ ช่องฝึกภาษา ช่องให้ความบันเทิง และ มีการพัฒนาให้ดีขึ้นตลอดเวลา รวมไปถึงวิถีชีวิตในปัจจุบันที่มีความเร่งรีบ จึงทำให้เราใช้เวลาว่างระหว่างกิจกรรมต่าง ๆ ที่เข้ากับความยาวของรายการในการฟังรายการ

และตัวรูปแบบเองที่ให้เราสามารถเลือกเรื่องที่ต้องการจะฟังได้ และสามารถฟังเมื่อไหร่ก็ได้ ซึ่งเราสามารถไปทำอย่างอื่นด้วยได้เพราะว่าไม่จำเป็นต้องใช้ตาเพื่อดูเนื้อหา ใช้เพียงแค่หูในการฟังเพียงอย่างเดียวเท่านั้น และแต่ละรายการยังมีการย่อยข้อมูลมาให้ในระดับหนึ่ง ทำให้ง่ายต่อการเข้าใจ คนไทยส่วนใหญ่จึงเริ่มหันมาฟังพอดแคสต์กันเยอะมากขึ้นเรื่อย ๆ

การโฆษณาบน Podcast ดียังไง

1. การโฆษณามีความหลากหลาย

เราสามารถทำการโฆษณาได้หลายรูปแบบ ทั้งการ Tie-in ในรูปแบบต่าง ๆ อย่างเช่น การขายสินค้าและบริการแบบอ้อม ๆ หรือจะเป็นการขายตรง ๆ ในเนื้อหาที่ผู้ฟังสนใจก็ได้

และเรายังสามารถเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนในแต่ละรายการ หรือในแต่ละตอนเพื่อสร้าง Brand Awareness ให้กับธุรกิจของเราก็ได้เช่นกัน แต่อย่างไรก็ตามรายการหรือตอนนั้น ๆ ควรมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือสินค้าของเรา มิเช่นนั้นผู้ฟังก็คงกดข้ามช่วงขายสินค้าอย่างแน่นอนเพราะว่าผู้ฟังส่วนใหญ่สนใจเพียงเรื่องที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ตนอยากรู้และสนใจ

1. ยอด Engagement สูง

เนื่องจากผู้คนส่วนใหญ่มักจะฟัง Podcast ในช่วงการเดินทาง การขับรถ และการใส่หูฟังฟังระหว่างการทำงาน หรือระหว่างการทำกิจกรรมต่าง ๆ ทำให้มีการรบกวนจากภายนอกที่ค่อนข้างต่ำ และส่วนใหญ่มักจะเลือกฟังเมื่อว่างและสนใจในสิ่งนั้นจริง ๆ

1. คนให้การสนใจและตอบสนองกับโฆษณาหลาย ๆ ตัว

โดยธรรมชาติของผู้ฟัง ส่วนใหญ่จะเลือกฟังเฉพาะในหัวข้อที่มีสนใจอยู่แล้ว ทำให้มีความตั้งใจฟัง และไม่รังเกียจโฆษณาบน Podcast ถ้าโฆษณานั้นมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กำลังฟังอยู่

ข้อมูลจาก Adobe Analytics ที่ได้สำรวจชาวสหรัฐฯ จำนวนหนึ่งพันกว่าคน ระบุไว้ว่า 60% ของผู้ฟังมีการเข้าไปค้นหาสินค้าและบริการหลังจากที่ได้ยินโฆษณา และกว่า 25% ทำการซื้อสินค้าที่มีการโฆษณาบน Podcast 1 ใน 3 ของผู้ที่เคยได้ยินโฆษณาผ่าน Podcast บอกว่าสปอตโฆษณานั้นสามารถกระตุ้นความต้องการได้มากกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่น

1. อยู่ได้ในหลายแพลตฟอร์ม

   
   

   

ตัว Podcast นั้นสามารถนำไปลงได้ในหลากหลายแพลตฟอร์ม ไม่เพียงแค่ Spotify, Soundcloud ที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับสื่อเสียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่แพลตฟอร์มอย่าง Youtube และ TikTok ก็สามารถทำ Podcast ได้ โดยเฉพาะ Youtube Premium ที่มีฟังก์ชันการปิดหน้าจอเล่นคลิปได้ทำให้เราสามารถฟังได้อย่างไม่มีสะดุด หรือการเพิ่มภาพประกอบเข้าไปเล็กน้อยบน TikTok แค่นี้เราก็สามารถนำ Content ของเราไปลงในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้แล้ว และอาจจะมียอดวิวที่เยอะกว่าแพลตฟอร์มหลักก็ได้ เพราะว่าเป็นสื่อที่มีความ Mass มากกว่า

ตอกย้ำเทรนด์ด้วย Spotify

Spotify ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสตรีมมิงเสียงสัญชาติสวีเดน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทาง Spotify ได้มีการรุกคืบอย่างหนัก ทุ่มเงินลงทุนไปกว่าหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อชิงความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดมาให้ได้ โดยได้มีการเข้าไปซื้อกิจการต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมทั้งสตูดิโอผลิต Content และผู้พัฒนาแพลตฟอร์ม อย่างต่อเนื่อง 

และได้มีการพัฒนารูปแบบและฟีเจอร์ของใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา เช่น ฟีเจอร์ Streaming Ad Insertion (SAI) การวัดผลและติดตาม Ad Impression, Frequency และ Audience Insights ของการโฆษณาให้แก่ผู้ผลิตรายการเมื่อต้นปี 2026 ซึ่งก็ถือเป็นหนึ่งฟีเจอร์ที่จะสามารถทำให้แบรนด์เข้าใจเรื่องการทำโฆษณาบนสื่อชนิดนี้ได้ดีขึ้นและกล้าที่จะเข้ามาลงทุนเพื่อทำการตลาด อีกทั้งยังทำให้ผู้ผลิตสามารถทำ Content ออกมาได้ตรงใจกับผู้ฟังมากขึ้น และเมื่อกลางปี 2026 ที่ผ่านมา ทาง Spotify ก็ได้ทำสำเร็จไปอีกขึ้นคือการแซงหน้า Apple Podcast ใน 60 ตลาดทั่วโลก และมีฟีเจอร์ที่แตกต่างจาก ที่อื่นตรงที่เราสามารถตอบโพลของรายการ และล่าสุดมีการทดลองใช้ฟีเจอร์การพูดตอบโต้กันของผู้ฟังและผู้ผลิต เพื่อเพิ่มการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ฟังให้มากขึ้น

ล่าสุดเมื่อเดือน เมษายน ที่ผ่านมา ทาง Spotify ได้มีการประกาศเปิดตัวบริการจ่ายเงินแบบ Subscription สำหรับการฟังรายการแบบ Original บน Spotify โดยเอาใจผู้ผลิตด้วยการไม่หักส่วนแบ่งรายได้ใน 2 ปีแรก ซึ่งราคาของแต่ละรายการก็จะแตกต่างกันในแต่ละรายการ โดยเริ่มต้นตั้งแต่ 2.99, 4.99 และ 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือน

4 Podcast แนะนำ สำหรับนักการตลาด นักโฆษณา และนักธุรกิจยุคดิจิทัล

1. Marketing Oops!

เจ้าแม่แห่งวงการสื่อ สายการตลาด ที่มียอดผู้ติดตามมากกว่า 7 แสนคน เรียกได้ว่าทำทุกอย่างกันเลยทีเดียว ซึ่ง Podcast ของทาง Marketing Oops! ก็ได้มีแบ่งย่อยออกเป็น 4 รายการ

1. Brand Life เป็นรายการเกี่ยวกับเรื่องราวของแบรนด์ต่าง ๆ และเทคนิคข้อมูลในการสร้างและบริหารจัดการแบรนด์

2. China Market Insight เจาะลึกข้อมูลต่าง ๆ ของประเทศจีน และเทคนิคการทำการตลาดในประเทศจีน

3. Influencer Marketing การมอง Influencer Marketing ผ่านแง่มุมต่าง ๆ และเทคนิคสำหรับการทำการตลาด Influencer

4. MarTech คุยและวิเคราะห์เรื่อง Insight ต่าง ๆ ของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม เพื่อให้เข้าใจกลุ่มคนที่จะมาเป็นลูกค้าของเรา

ความยาวของแต่ละตอนมีตั้งแต่สั้น ๆ รวดเร็วแค่ 7 นาที หรือว่าแบบเจาะลึก 40 นาที

1. Ad Addict

ตามมาด้วยเพจโฆษณาชื่อดังของเมืองไทย ซึ่งจะพลาดไม่ได้เลยสำหรับนักโฆษณา และนักการตลาดเพราะว่า Ad Addict จะมาเล่าเกี่ยวกับสาระความรู้ต่าง ๆ สุดน่าสนใจของวงการโฆษณา วงการการตลาดและธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นเทคนิคและเคล็ดลับการทำการตลาดแบบต่าง ๆ เทรนด์โลก และข้อมูล Insight ต่าง ๆ ที่น่าสนใจ

ความยาวเฉลี่ยจะอยู่ที่ 5 - 20 นาที และจะมีแบบเจาะลึกบ้างในบางตอน

1. Mission to the Moon

เพจสายธุรกิจชื่อดังที่ให้ทั้งความรู้และแรงบันดาลใจ เพราะว่าต้องการจะพาทุกคนไปให้ถึงดวงจันทร์ให้ได้ ซึ่งต้องบอกเลยว่าเป็นอีกหนึ่งช่องคุณภาพ ที่มีมากกว่า 1,000 ตอนให้คุณได้เลือกรับฟังเกี่ยวกับเรื่องราวธุรกิจต่าง ๆ ความรู้และเทคนิคด้านการตลาด และ ยังมีการอัปเดตข่าวสารวงการ Marketing ให้คุณไม่พลาดทุกข่าวที่สำคัญสำหรับนักการตลาด

ความยาวโดยเฉลี่ยตั้งแต่ 20 - 40 นาที แต่จะมีรายการพิเศษสำหรับคนชอบฟังแบบสั้น ๆ ระยะเวลาประมาณ 5 นาที

1. THE SECRET SAUCE 

เป็นอีกหนึ่งรายการย่อยคุณภาพของ The Standard ที่จะมาเล่าครอบคลุมทุกประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการทำธุรกิจ และการพัฒนาตนเองของคนเป็นผู้นำ ในรูปแบบการถาม-ตอบ พร้อมถอดรหัสความสำเร็จในตอนท้ายทุก EP เพื่อให้ผู้ฟังนำสูตรลับไปปรับใช้ต่อได้จริง

ความยาวของแต่ละตอนมีตั้งแต่ฟังสบาย ๆ 20 นาที ไปจนถึงแบบจัดเต็ม 3 ชั่วโมง

คำถามที่พบบ่อย

มีวิธีไหนทำให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมได้มากขึ้นบ้าง?

ลองให้ผู้ฟังพอดแคสต์ของคุณส่งรีวิวหรือประโยคสั้น ๆ ที่อยากให้พูดออกรายการ หรือหัวข้อสนทนาต่าง ๆ มาเพื่อให้พิธีกรมาพูดถึงในรายการได้

มีเทคนิคในการเป็น Podcaster ที่ประสบความสำเร็จไหม?

ในการที่จะเป็น Podcaster ที่โดดเด่น คุณต้องมีความรู้ในแต่ละหัวข้อที่ลึกกว่าคู่แข่งใน Niche ของตัวเอง หรือมีความสนใจใคร่รู้และ Passion ที่มากกว่าคนอื่น ๆ หรือทั้งคู่

มีคำแนะนำอะไรบ้าง?

คุณต้องผลิตคอนเทนต์ที่ดีตั้งแต่วันแรก รักษาคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ และโฟกัสที่การผลิตคอนเทนต์ที่ดี แทนที่จะกังวลเรื่องการขยายฐานผู้ฟังก่อน

พอดแคสต์ที่ดีเป็นอย่างไร?

พอดแคสท์ที่ดีต้องมี 3 คุณสมบัตินี้
มีคุณค่า: ผู้ฟังควรจะได้อะไรจากการฟังพอดแคสต์ของคุณ
มีเอกลักษณ์: มุมมองของผู้พูดได้เพิ่มคุณค่าให้กับบทสนทนา ไม่ว่าจะเล็กน้อยอย่างไรก็ตาม
ดึงดูดใจ: พอดแคสต์ที่ดีต้องทำให้ผู้ฟังฟังจนจบตอนได้

มีวิธีในการพัฒนาพอดแคสต์อย่างไรบ้าง?

แทนที่จะโดดเข้าไปเล่นกับเทรนด์การตลาดล่าสุด ลองโฟกัสที่การสร้างคุณค่าด้วยความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ฟังและคอนเทนต์คุณภาพที่พวกเขาจะอยากฟัง

มีวิธีทำให้ผู้ฟังกลับมาฟังใหม่ได้อย่างไรบ้าง?

สร้างรายชื่อ Email Subscription ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการส่งข่าวว่ามีตอนใหม่กำลังออนแอร์ หรือมีกิจกรรมแจกของรางวัลในพอดแคสต์ เป็นต้น

ต้องการตัวช่วยในการทำ Content Marketing หรือเปล่า?

หากแบรนด์ของคุณต้องการผู้ช่วยในการทำ Content Marketing ทีมงาน Sphere Agency พร้อมช่วยคุณในการวางแผนและสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้ออกมาโดนใจลูกค้าของคุณ ดูรายละเอียด Content Marketing และ ติดต่อเรา มาได้เลย!

ถ้ากำลังวัดผลคอนเทนต์หลายช่องทาง อ่าน คู่มือ ROI คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง ไทย เพื่อมองผลตอบแทนให้ชัดขึ้น.

คู่มือเริ่มต้น Podcast สำหรับแบรนด์ไทย

Podcast กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในไทย มีผู้ฟัง podcast ในไทยกว่า 5 ล้านคน และตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นทุกปี แบรนด์ที่ใช้ podcast เป็นช่องทาง content marketing สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่ engage สูงมาก เพราะการฟัง podcast มักเกิดขึ้นระหว่างทำกิจกรรมอื่น เช่น ขับรถ ออกกำลังกาย หรือทำงานบ้าน

อุปกรณ์เริ่มต้นทำ Podcast

งบประมาณเริ่มต้น (฿5,000-15,000)

• ไมโครโฟน USB: Audio-Technica ATR2100x หรือ Blue Yeti ราคา ฿3,000-6,000

• หูฟัง Closed-back: Sony MDR-7506 ราคา ฿3,000-4,000

• Software: Audacity (ฟรี) หรือ GarageBand (ฟรีบน Mac)

งบประมาณ Professional (฿30,000-80,000)

ไมโครโฟน XLR เช่น Shure SM7B + Audio Interface เช่น Focusrite Scarlett 2i2 ห้องอัดที่ treated หรือ acoustic panel ซอฟต์แวร์ตัดต่อ เช่น Adobe Audition หรือ Logic Pro

แพลตฟอร์มเผยแพร่ Podcast ในไทย

• Spotify: แพลตฟอร์มหลักที่คนไทยใช้มากที่สุด ต้องอัปโหลดผ่าน hosting service

• Apple Podcasts: กลุ่มผู้ใช้ iOS ที่ loyal สูง

• YouTube: อัปโหลดเป็น video podcast ได้ reach กว้างกว่า

• Buzzsprout / Anchor (Spotify for Podcasters): Hosting ฟรีหรือราคาถูก distribute ไปหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน

กลยุทธ์เนื้อหา Podcast สำหรับแบรนด์

เลือกหัวข้อที่ audience ของคุณสนใจและคุณมีความเชี่ยวชาญ ความยาวที่เหมาะสมคือ 20-45 นาทีสำหรับ educational content และ 15-20 นาทีสำหรับ news/updates โพสต์สม่ำเสมอ อย่างน้อยสัปดาห์ละ 1 ตอน ความสม่ำเสมอสำคัญกว่าความถี่

คำถามที่พบบ่อย

Podcast แบรนด์ควร monetize อย่างไร?

หลักๆ คือ brand awareness และ lead generation มากกว่า direct revenue แต่ถ้า audience ใหญ่พอ สามารถรับ sponsorship, affiliate marketing หรือเสนอ premium content ได้

Podcast ยังมีบทบาทใน Content Marketing

แม้ podcast จะไม่ใช่ช่องทาง mass ที่ใหญ่สุดในไทย แต่มีคุณค่ามากกับแบรนด์ที่ต้องการสร้าง authority โดยเฉพาะ B2B, ผู้บริหาร, การเงิน, การตลาด และเทคโนโลยี เพราะคนที่ฟังมักใช้เวลานานและมีความสนใจจริง

Podcast เหมาะกับใคร

• แบรนด์ที่มี insight ลึกและพูดได้ต่อเนื่อง

• ธุรกิจที่ต้องการ thought leadership

• ทีมขายหรือ founder-led brand

Podcast 1 ตอนสามารถแตกออกเป็นหลาย asset ได้ เช่น blog, short clips, quote cards และ email content