ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า TikTok (ติ๊กต๊อก) นั้นเป็นอีกหนึ่ง Social Media ที่ได้รับความนิยมสูงมาก ๆ ในหลายประเทศเนื่องจากตัวแอปพลิเคชันที่เป็นเหมือนสมรภูมิไอเดีย Content Marketing ให้คนออกมาสร้างสรรค์คลิปวิดีโอที่น่าสนใจและแสดงความเป็นตัวเองออกมาอย่างเต็มที่

ซึ่งในประเทศไทยนั้น TikTok เพิ่งได้รับความนิยมในช่วงมีนาคม ปี 2020 ที่เริ่มมีการระบาดของโรค Covid-19 และรัฐบาลได้มีประกาศให้มีการ Social-Distancing จึงทำให้หลาย ๆ คนมีเวลาเหลือจากการทำงานมากขึ้นและเริ่มหันมาสร้างคอนเทนต์สนุก ๆ บนแอปติ๊กต๊อกกัน เพื่อลดความเครียดจากเหตุการณ์โรคระบาด

รายงานจาก We Are Social เมื่อเดือนมกราคม 2020 ระบุว่าแอปพลิเคชันที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทยคือ TikTok ซึ่งมากกว่า Facebook หรือ Line เสียอีก และการทำ โฆษณาติ๊กต๊อก ยังมีรูปแบบที่หลากหลายให้คุณได้สร้างสรรค์ให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่าง ๆ ถึงพากันมาทำ โฆษณาติ๊กต๊อก

เหตุผลที่ทำให้ TikTok ได้รับความนิยมในไทย

1. เพราะ TikTok มี Challenge ต่าง ๆ ให้ร่วมสนุกด้วยมากมาย และมี Challenge ใหม่เรื่อย ๆ ตลอดเวลา ทำให้เกิดไวรัลบนติ๊กต๊อกอยู่ตลอดเวลา เช่น เพลงซูเปอร์วาเลนไทน์ ที่เป็นไวรัลหลัก ๆ ที่ทำให้คนไทยเริ่มเล่นติ๊กต๊อกกันมากขึ้นเป็นวงกว้าง

2. มีดาราและอินฟลูเอนเซอร์คนดังต่าง ๆ เล่นแอปพลิเคชันนี้เยอะ ทำให้คนเข้ามาติดตามเพราะมีคอนเทนต์ที่แตกต่างจากช่องทางอื่น ๆ และเรายังสามารถ Duet กับดาราเพื่อท้าดวลท่าเต้น หรือต่อบทสนทนาได้อีกด้วย

3. เต็มไปด้วยสติ๊กเกอร์ ฟิลเตอร์ และเอฟเฟกต์ ที่ช่วยสร้างความสนุกสนานให้กับผู้ใช้งานและผู้ชม

4. อัลกอริทึมของ TikTok ไม่ได้สนใจยอด Follower ในการนำขึ้นหน้าฟีด ดังนั้นไม่ว่าใครก็สามารถมาเริ่มดังในติ๊กต๊อกได้ไม่ยากถ้าคุณมีความครีเอทีฟมากพอ และทำให้เรามีคลิปใหม่ ๆ แปลก ๆ ดูตลอดเวลา

5. รองรับมือใหม่ด้านสื่อ เพราะมีตัวช่วยในการตัดต่อวิดีโอที่สามารถช่วยเพิ่มลูกเล่นต่าง ๆ ให้กับคลิปวิดีโอของคุณได้ไม่ยาก

ประเภทของ TikTok Ads

โฆษณาติ๊กต๊อก ได้มีการแบ่งไว้ด้วยกันทั้งหมด 5 รูปแบบในการทำเราจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง TikTok For Business

1. TopView

เป็นรูปแบบการโฆษณาที่จะแสดงเมื่อผู้ใช้งานกดเข้าใช้งานในแอปพลิเคชันเหมือนโฆษณาแบบ Brand Takeover แต่จะแสดงผลแบบเต็มหน้าจอเป็นเวลา 3 วินาที แล้วจะเปลี่ยนตัวเองให้เป็นโฆษณาแบบ In-Feed Ads ทำให้เราสามารถทำโฆษณาที่มีความยาวได้สูงถึง 60 วินาที โดยที่คนดูไม่ได้รู้สึกถูกรบกวน และเมื่อเล่นจบ 60 วินาที ก็จะมีปุ่ม Call-to-Action ขึ้นมา

2. Brand Takeover

เป็นโฆษณาที่จะแสดงผลทันทีเมื่อผู้ใช้งานเปิดแอปพลิเคชัน โดยจะแสดงผลแบบเต็มหน้าจอเป็นระยะเวลาประมาณ 3-5 วินาที เพื่อดึงดูดความสนใจผู้ใช้งาน สามารถทำโฆษณาได้ทั้งแบบภาพนิ่งและวิดีโอ

3. In-Feed Ads

ตัวโฆษณาจะถูกแสดงผลบนหน้าฟีดแบบ For You เท่านั้น โดยจะแสดงผลเป็นเหมือนคลิปวิดีโอทั่ว ๆ ไปเมื่อลูกค้าเลื่อนเจอ จะมีจุดบ่งบอกแค่ข้อความ Sponsored และปุ่ม CTA ที่ด้านล่างเท่านั้น โดยลูกค้าสามารถกดไลก์และคอมเมนต์ได้เหมือนคลิปวิดีโอปกติทั่วไป ทำให้มีความ Friendly กับคนดู โดยโฆษณาแบบ In-Feed Ads นั้นมีความยาวได้ถึง 60 วินาที

4. Branded Hashtag Challenge

การสร้างแฮชแท็กบนหน้า Discovery ให้กลุ่มผู้ใช้งานเข้ามาร่วมสร้างคลิปวิดีโอบนแท็ก และรวบรวม User Generated Content (คอนเทนต์ที่ลูกค้าเป็นคนทำขึ้นมาเองโดยที่แบรนด์ไม่ได้จ้าง ซึ่งจะมีความน่าเชื่อถือสูงกว่าที่แบรนด์เป็นคนสื่อสารเอง) เป็นรูปแบบการทำโฆษณาแบบเฉพาะตัวของ TikTok มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยถึง 8.5% ผ่านการกดไลก์ การคอมเมนต์และการแชร์ ซึ่งมีระยะเวลาการแสดงผลบนหน้า Discovery ตั้งแต่ 3 ถึง 6 วัน

5. Branded Effects

อีกหนึ่งรูปแบบที่มีความน่าสนใจของ TikTok คือ การสร้างสติ๊กเกอร์ ฟิลเตอร์ หรือเอฟเฟกต์ ที่มีความเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือแบรนด์ ช่วยสร้างความสนุกให้กับผู้ใช้งานและสร้างความผูกพันกับแบรนด์ ซึ่งรูปแบบการโฆษณานี้มักนิยมทำควบคู่กับ Branded Hashtag Challenge เพื่อเพิ่มความสนุกสนานให้กับแฮชแท็กและดึงคนเข้ามาเล่นแฮชแท็กชาเลนจ์มากขึ้น

ซึ่งทาง TikTok ได้มีการแบ่งวัตถุประสงค์ไว้เป็น 3 ขั้นตอนและ 6 วัตถุประสงค์

1. ขั้นตอนสร้างการรับรู้ (Awareness)

   
   

   • เพิ่มการเข้าถึง (Reach)

   
   
   

2. ขั้นตอนการตัดสินใจ (Consideration)

   
   

   • เพิ่มยอดเข้าชมให้เว็บไซต์ของคุณ (Traffic)

   • เพิ่มยอดติดตั้งแอป (App Installs)

   • เพิ่มจำนวนการรับชมวิดีโอ (Video Views)

   • เพิ่มจำนวนลูกค้า (Lead Generation)

   
   
   

3. ขั้นตอนการดำเนินการ (Conversion)

   
   

   • เพิ่มยอดการดำเนินการ (Conversion) ไม่ว่าจะเป็นยอดขาย การสมัครสมาชิก ฯลฯ

กลุ่มเป้าหมาย

ทาง TikTok ได้มีการเปิดให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้ Lookalike Audience หรือจะกำหนดจากในแพลตฟอร์มใหม่ก็ได้ และยังมีฟังก์ชันยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่อาจจะไม่ได้เป็นลูกค้าของเราด้วย

ซึ่งการกำหนดจาก TikTok For Business นั้นก็สามารถกำหนดได้ละเอียดมาก ๆ เพียงพอกับการทำโฆษณาอยู่แล้ว โดยมีรายละเอียดในแต่ละหัวข้อดังนี้

• ภูมิลำเนา

  
  

  • ประเทศ

  • จังหวัด

• เพศ 

  
  

  • เพศชาย

  • เพศหญิง

• ช่วงอายุ 

  
  

  • 13-17 ปี

  • 18-24 ปี

  • 25-34 ปี

  • 35-44 ปี

  • 45-54 ปี

  • 55 ปีขึ้นไป 

• ความสนใจ

  
  

  • การท่องเที่ยว

  • สัตว์เลี้ยง

  • เทคโนโลยี

  • การศึกษา

  • ความงาม

  • ข่าว

  • กีฬา

  • ฯลฯ

• พฤติกรรมในการเล่นติ๊กต๊อก

  
  

  • ดูจนจบ

  • กดไลก์

  • คอมเมนต์

  • แชร์

• ประเภทของวิดีโอที่มีการโต้ตอบด้วย

  
  

  • ครอบครัว

  • ไลฟ์สไตล์

  • เอนเตอร์เทนเมนต์

  • กีฬา

  • ฯลฯ

• พฤติกรรมการโต้ตอบกับ Creator

  • กดติดตาม

  • เข้าไปดูหน้าโปรไฟล์

• ประเภทของ Creator ที่มีการโต้ตอบด้วย

  
  

  • ตลก

  • มีความสามารถ

  • ครอบครัว

  • ศิลปะ

  • กีฬา

  • ฯลฯ

• อุปกรณ์ในการเล่น

   

  • Android

  • iOS

• ประเภทการเชื่อมต่อ

• 
  

  
  

  • Wifi

  • 2g

  • 3g

  • 4g

• ผู้ให้บริการเบอร์โทรศัพท์

  
  

  • AIS

  • Dtac

  • True

• ราคาของอุปกรณ์

หรือใครมีกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Content Marketing อยู่แล้วก็ทำการเพิ่ม Lookalike Audience จากข้อมูลของเราด้วยการอัปโหลดไฟล์ .csv หรือ .txt ขนาดไม่เกิน 1GB และเราสามารถสร้าง Lookalike Audience จากกลุ่มคนที่มี Engagement กับวิดีโอของเรา มีการใช้งานแอปพลิเคชันของเรา เข้าเว็บไซต์ของเรา หรือแม้แต่กลุ่มลูกค้ามุ่งหวัง

นอกจากนี้ยังมีแอปพลิเคชันในเครือของ TikTok ที่เราสามารถเข้าไปทำการตลาดด้วยแคมเปญเดียวกับบนติ๊กต๊อกได้ด้วย ซึ่งมีทั้งหมด 5 แอปพลิเคชัน ได้แก่ TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Babe และ Pangle

เทคนิคการทำและขนาด TikTok Ads

6 เทคนิคในการทำโฆษณาติ๊กต๊อกให้มีอิมแพค

1. ทำโฆษณาที่เป็นแนวตั้ง

ด้วยธรรมชาติของแอปที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อใช้งานในแนวตั้ง และเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้และแบรนด์ วิดีโอของเราจึงควรที่จะต้องมีความเป็นธรรมชาติและเป็นส่วนหนึ่งกับแอปพลิเคชันให้มากที่สุด ซึ่งก็จะไปตรงกับข้อแนะนำของ TikTok ที่แนะนำให้ใช้อัตราส่วนแบบ 9:16 เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

2. เริ่มด้วยอะไรก็ได้ที่จะหยุดให้คนอยู่ดูคลิปของเรา

ลองเลื่อนดูคลิปของคนอื่นว่าอะไรบ้างที่จะทำให้เราหรือลูกค้าของเราหยุดดูคลิปวิดีโอโฆษณานั้นได้ อาจจะเป็นสิ่งที่สะดุดตาหรือน่าตกใจ เพื่อที่จะนำมาใช้ในการสร้างและปรับปรุงคลิปของเราให้ดึงดูดคนเข้ามาดูให้เยอะที่สุด

3. คิดเนื้อหาโฆษณาติ๊กต๊อกให้ลงตัวกับเพลง

นอกจากนี้ TikTok ยังเป็นแอปที่มีพื้นฐานเกี่ยวกับดนตรี การลิปซิงค์ (TikTok เคยรวมกับ Musical.ly แอปด้านดนตรีชื่อดังจากอเมริกา) และวิดีโอของ TikTok จะมีการเล่นเพลงแบบอัตโนมัติทันทีที่คุณเปิดแอปพลิเคชัน ถ้าคุณเปิดเสียงของโทรศัพท์อยู่ ดังนั้นเราจึงควรจับคู่วิดีโอและเพลงให้เหมาะสมกัน จะช่วยให้ตัววิดีโอมีความน่าสนใจมากขึ้นและดึงดูดคนให้หยุดดู

เคล็ดลับ: การใช้เพลงที่ได้รับความนิยมในแต่ละพื้นที่สามารถช่วยดึงดูดผู้คนได้ดี

4. ทำให้สั้นและกระชับ

ผู้ใช้งานติ๊กต๊อกมักจะพบเจอกับโฆษณาอยู่ตลอดเวลา ทำให้พวกเขามักจะปัดข้ามอยู่ตลอดเวลาเมื่อรู้ว่ามันคือโฆษณา

ดังนั้นเราควรที่จะคิดคำโฆษณาที่ดีที่สุด เพราะคุณมีเวลาเพียงแค่ 60 วินาที เราพบว่าวิดีโอส่วนใหญ่ที่มีความยาว 10-25 วินาทีนั้นจะมีการมีส่วนร่วมที่มากกว่า

5. อย่าตกเทรนด์

พยายามปรับวิดีโอและการสื่อสารของคุณให้เข้ากับเทรนด์ล่าสุด ไม่ว่าจะเป็นเพลง เอฟเฟกต์ การเต้นหรือ Challenge ต่าง ๆ เทคนิคนี้จะช่วยให้โฆษณาของคุณมีโอกาสที่จะโดดเด่นมากกว่าคู่แข่งของคุณ

6. สร้างคอนเทนต์ให้คล้ายกับ User Generated Content

เป็นเรื่องที่ท้าทายมากสำหรับนักการตลาดและบริษัทต่าง ๆ เนื่องจาก TikTok นั้นเป็นแอปพลิเคชันที่เน้นการผลิตคอนเทนต์ที่มีความสร้างสรรค์และนอกกรอบ นักการตลาดจึงต้องมีการปรับตัวมาคิดแบบ TikToker แทน อย่าลืมที่จะวัดผลและศึกษาพฤติกรรมของคนดู เพื่อนำมาใช้ในการพัฒนากลยุทธ์ของคุณ

และสิ่งที่สำคัญที่สุดถ้าคุณอยากที่จะให้ TikTok Ads ของคุณประสบความสำเร็จ คือ อย่าสร้างโฆษณา ให้สร้าง TikTok

ขนาดของวิดีโอโฆษณาที่ TikTok แนะนำ

1. แนวตั้ง

   
   

   • Ratio | 9:16

   • Size | 540 x 960 pixels

   
   
   

2. แนวนอน

   
   

   • Ratio | 16:9

   • Size | 960 x 540 pixels

   
   
   

3. ภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส

   
   

   • Ratio | 1:1

   • Size | 640 x 640 pixels

การเข้ารหัสและรูปแบบไฟล์ที่ TikTok แนะนำ

• ขนาดไฟล์

  
  

  • ไม่เกิน 500 MB

• รูปแบบไฟล์

  
  

  • .mp4, .mov, .mpeg, .avi และ .gif

• Video Bitrate

  
  

  • มากกว่าหรือเท่ากับ 512 kbps

• ระยะเวลา

  
  

  • 5 วินาที ถึง 60 วินาที

  • ทาง TikTok แนะนำที่ 9 วินาที ถึง 12 วินาที

• จุดปลอดภัย

  
  

  • ห่างจากด้านซ้าย 44 pixels 

  • ห่างจากด้านขวา 140 pixels 

  • ห่างจากด้านบน 130 pixels 

  • ห่างจากด้านล่าง 483-484 pixels

ขนาดวิดีโอ TikTok Ads ฝั่งผู้ใช้งาน

ขนาดและอัตราส่วนของวิดีโอบน TikTok

1. แนวตั้ง

   
   

   • Ratio | 9:16

   • Size | 1080 x 1920 pixels

เป็นรูปแบบที่นิยมมากที่สุดใน TikTok เพราะตัวแอปพลิเคชันออกแบบมาให้รองรับกับการเล่นในแนวตั้ง

2. แนวนอน

   
   

   • Ratio | 16:9

   • Size | 1920 x 1080 pixels

เราสามารถอัปโหลดให้เป็นคลิปวิดีโอแบบแนวนอนได้ โดยการกดปุ่มหมุนในหน้าอัปโหลด แค่นี้ก็จะทำให้คลิปของเราเป็นแบบแนวนอนแล้ว เป็นรูปแบบที่พบเห็นได้ไม่มากนักเนื่องจากส่วนใหญ่มักทำคอนเทนต์แบบแนวตั้งมากกว่า

3. ภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส

   
   

   • Ratio | 1:1

   • Size | 960 x 960 pixels

รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสส่วนใหญ่มักพบเห็นจากการที่นำคลิปแบบแนวนอนมาใส่หัวข้อและซับไตเติลเพื่อให้คนดูเข้าใจง่ายขึ้น

การเข้ารหัสและรูปแบบไฟล์

• ขนาดไฟล์

  
  

  • ไม่เกิน 72 MB สำหรับ Android

  • ไม่เกิน 287.6 MB สำหรับ iOS

• รูปแบบไฟล์

  
  

  • .mp4

  • .mov

• ระยะเวลา

  
  

  • 15 วินาที

  • 60 วินาที

  • ไม่เกิน 3 นาที

ขนาดรูปโปรไฟล์ TikTok

Ratio | 1:1

Size | 200 x 200 pixels

ทาง TikTok ได้มีการกำหนดไว้ว่าขนาดของภาพโปรไฟล์ต้องไม่ต่ำกว่า 20 x 20 pixels แต่ทางเราแนะนำว่าให้เป็นขนาด 200 x 200 pixels เพื่อความคมชัดของรูปโปรไฟล์ และเป็นไฟล์แบบ .JPG หรือ .PNG เท่านั้น

คำถามที่พบบ่อย

กลุ่มวัยไหนเป็นประชากรส่วนใหญ่ใน TikTok?

คนมักจะเข้าใจผิดว่าคนที่ใช้ติ๊กต๊อกมีแต่รุ่น Gen Z แต่จริง ๆ แล้ว ฐานผู้ใช้กว่า 59% บนแพลตฟอร์มนี้เป็นคนวัย Millenial, GenX, แม้กระทั่ง Baby Boomer อีกทั้งจำนวนคนวัยทำงานที่ใช้ติ๊กต๊อกในสหรัฐฯ ก็ยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ตลอดช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา จนมียอดดาวน์โหลดสูงเป็นประวัติการณ์ช่วงไตรมาสแรกของปี 2020 ที่ผ่านมา

โฆษณาบน TikTok ดีไหม?

การสร้างแคมเปญโฆษณาบน TikTok นั้นทั้งสะดวกและไม่ต้องใช้งบสูงมาก นักโฆษณาสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่ช่วยในการทำ TikTok Ads เช่น เครื่องมือสร้างสรรค์วิดีโอ การปรับบัดเจ็ต การเจาะกลุ่มเป้าหมาย และบัญชีสำหรับธุรกิจโดยเฉพาะ เป็นต้น ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าหลายล้านคนทั่วโลกไปพร้อมกับการผูกสัมพันธ์กับลูกค้าและสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างยั่งยืน

มีวิธีทำวิดีโอ TikTok ให้ไวรอลอย่างไร?

การจับมือสร้างคอนเทนต์ร่วมกับ TikTok Influencer ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณผ่านแพลตฟอร์มที่เข้าถึงลูกค้าได้มากที่สุดรองจาก Facebook และ Instagram อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้แบ่งปันมุมมอง สูตรอาหาร ครอบครัว สอนเต้น และแง่มุมอื่น ๆ ในชีวิตประจำวันของพวกเขา หัวใจของคลิปติ๊กต๊อกคือการแบ่งปันประสบการณ์แบบบ้าน ๆ แทนที่จะใช้การตัดต่ออย่างหนัก จัดแสงในสตูดิโอ การแต่งหน้าทำผมจัดเต็ม และงานกล้องแบบมืออาชีพ วิดีโอแบบติ๊กต๊อกทำให้ได้เนื้อหาที่แท้จริงและเข้าถึงง่ายมากขึ้น

ทำโฆษณา TikTok อย่างไรให้มีประสิทธิภาพ?

ก่อนการเลือกเป็นพาร์ทเนอร์กับใครเพื่อโปรโมตสินค้าสักอย่างต้องคิดให้เยอะ ๆ เพราะ TikTok ไม่เหมือน Facebook หรือ Social Media อื่น ๆ ผู้ใช้รู้ตัวไวเสมอว่าพวกเขากำลังโดนยิงแอดอยู่ ทางที่ดีควรทำงานร่วมกับผู้ Video Maker โดยตรงเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่จะตอบโจทย์แฟน ๆ ของคุณ และในขณะเดียวกันก็สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง และ TikTok ยังช่วยจับคู่แบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่สุดด้วย

โฆษณาบน TikTok ต้องใช้งบเท่าไร?

โฆษณา TikTok มีราคาเริ่มต้นที่ $10 ต่อ CPM โดยขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาและระยะเวลาด้วย ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของ TikTok ทั้งแคมเปญโดยเฉลี่ยอาจอยู่ระหว่าง 50,000 ถึง 120,000 ดอลลาร์

TikTok จะยังอยู่ไปอีกนานไหม?

TikTok เป็นแพลตฟอร์มน้องใหม่และมีแต่จะเติบโตขึ้นเท่านั้น TikTok ได้สร้างคลื่นลูกใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ในหมู่คนทุกวัยโดยใช้โซเชียลมีเดียในรูปแบบดั้งเดิม หากเข้ามาทำการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้เร็วก็ยิ่งเกาะเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ไปได้อีกนาน

ต้องการตัวช่วยในการทำโฆษณาบน TikTok หรือเปล่า?

หากคุณกำลังมองหาตัวช่วยในการทำ โฆษณาติ๊กต๊อก ทีมงาน Sphere Agency พร้อมช่วยคุณในการออกแบบและวางแผนการทำ TikTok Ads เพื่อให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณตั้งไว้ ดูรายละเอียด บริการ Social Media Marketing ทำโฆษณาออนไลน์และ Content Marketing และ ติดต่อเรา มาได้เลย!