อะไรคือ Influencer Marketing? และมีความจำเป็นแค่ไหนในปี 2021?

ทำไมต้องทำ Influencer Marketing?ทำไมต้องทำ Influencer Marketing?

ปัจจุบัน คนเราใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นตลอดเวลาและมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งการที่ชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายเราเข้าไปอยู่ในโลกออนไลน์มากยิ่งขึ้น เราจึงควรที่จะต้องเข้ามาทำการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มเป้าหมายของเรานั่นเอง

หลังบ้าน Instagram

Influencer Marketing คืออะไร?

Influencer Marketing หรือ การตลาด Influencer คือ การทำการตลาดผ่านกลุ่ม Influencer ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายบนสื่อ Social Media ต่าง ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าเข้ามารู้จักและทดลองสินค้าและบริการของเรา ซึ่งเราต้องมีการวางกลยุทธ์ ทั้งการเลือก Influencer ให้เข้ากับแบรนด์ กลุ่มผู้ติดตามของ Influencer เป็นต้น ซึ่งในแต่ละ Platform หรือ แต่ละ Influencer ก็จะมี Lifestyle และ กลุ่มผู้ติดตามที่มีความแตกต่างกันไป โดยเราสามารถแบ่งได้เป็น 4 ประเภท ตามจำนวนของผู้ติดตาม

ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์

  • Nano Influencer คือ Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000 ถึง 10,000 คน
  • Micro Influencer คือ Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000 ถึง 100,000 คน
  • Macro Influencer คือ Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 100,000 ถึง 1,000,000 คน
  • Mega Influencer คือ Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000,000 คนขึ้นไป

ซึ่งทั้ง Nano Influencer และ Micro Influencer มักจะมียอด ER หรือ Engagement Rate ที่ค่อนข้างสูงมากกว่าอีก 2 ประเภท ซึ่งทำให้เราเห็นว่ากลุ่มผู้ติดตามของ 2 ประเภทนี้ มักจะมีการปฏิสัมพันธ์ที่ดีและมีส่วนร่วมกับ Influencer เหล่านั้น

ผู้คนเล่นโทรศัพท์ ในรถไฟใต้ดิน

จำเป็นแค่ไหนในยุคนี้?

เนื่องจากในปัจจุบัน การใช้ชีวิตของคนเรามักจะใช้ชีวิตอยู่บนโลกออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ จากข้อมูลการศึกษาของ We Are Social เมื่อเดือน มกราคม ปีพ.ศ.2564 พบว่าประเทศไทยมีบัญชี Social Media ที่ยังมีการ Active อยู่ถึง 55 ล้านบัญชี คิดเป็น 78.7% จากประชากรทั้งประเทศโดยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 5.8% คิดเป็น 3 ล้านบัญชี และคนไทยยังใช้ Social Media สูงถึงวันละ 2 ชั่วโมง 48 นาที และมากกว่า 55.5% ใช้ Social Media ในการหาข้อมูลแบรนด์ที่สนใจ

ซึ่งจากข้อมูล แสดงให้เห็นถึงโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าได้ผ่าน Social Media ต่าง ๆ มากมาย ซึ่งหนึ่งในวิธีการที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ก็คือ Influencer Marketing เพราะว่า คนเรามักจะมีการติดตามกลุ่มคนที่เราชอบทั้ง Lifestyle, แนวคิด ที่เราชอบ และมักเชื่อสิ่งที่สื่อออกมาจากคนที่เรารู้จักหรือติดตาม ซึ่งเราสามารถเข้าไปร่วมกับกลุ่มคนเหล่านี้ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายเพื่อทำการสื่อสารให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ ให้รู้จักและได้ทดลองใช้สินค้าและบริการของเรา

โดยช่องทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเหล่าบรรดา Influencer ทั้งหลายก็คือ Instagram Youtube และ Facebook เป็นหลัก และตามมาด้วยแอพที่ได้รับความนิยมรองลงมา เช่น TikTok และ Twitter นอกจากการวางกลยุทธ์และการเลือก Influencer ให้ตรงกับ Campaign แล้วเราก็ต้องอย่าลืมที่จะวัดผลเพื่อจะได้รู้ผลตอบรับจากการทำ Influencer marketing ด้วยนะ

ในปัจจุบันมี Influencer Marketing Agency ต่าง ๆ ที่รับทำ Influencer Marketing ให้ตรงกับแคมเปญของคุณ รวมไปถึง Sphere Agency ก็มีบริการ Influencer Marketing ที่มีการวางแผนการเลือก Influencer อย่างรอบคอบ และรัดกุม เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพต่อแคมเปญของคุณให้มากที่สุด

แล้วถ้าจะทำการตลาด Influencer ต้องทำยังไงบ้าง

ถ้าคุณอยากลองวางแผน Influencer Marketing ด้วยตัวเองคุณควรคุณควรที่จะต้องทำอะไรบ้างมาดูกัน

  1. หากลุ่มเป้าหมาย
    สิ่งแรกที่จะต้องเริ่ม คือ การหากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ที่คุณต้องการจะสื่อสารก่อนว่าคุณจะพูดกับใครในการสื่อสารครั้งนี้ แล้วเค้ามีพฤติกรรมอย่างไรในการเสพ
  2. สื่อวางแผนการสื่อสารและสิ่งต้องการจะสื่อสาร
    ต่อมาคุณก็ต้องวางแผนว่าสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายรู้เกี่ยวกับคุณ คุณจะพูดอะไรกับกลุ่มเป้าหมายของคุณบ้าง ด้วยวิธีการใดบ้าง และในช่วงเวลาไหน
  3. เลือกกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์
    วางแผนการเลือก Influencer ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของเราในทุก ๆ ขนาดเพื่อความหลากหลายในการเข้าถึงและความถี่ในการเห็น Campaign ของเรา ทั้ง Nano Influencer, Micro Influencer และ Macro Influencer ให้มีความเข้ากันกับ Campaign การสื่อสารของเราให้มากที่สุด เพื่อไม่ให้ Campaign ของเราเกิดความสับสนและไม่ผิดภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเข้าไปพูดคุย ตกลงสัญญาการจ้างงานกันและเริ่มดำเนินการตามแผนที่วางไว้

ต้องการผู้ช่วยจัดการอินฟลูเอนเซอร์ไหม?

หากแบรนด์ของคุณกำลังมองหาความช่วยในการวางกลยุทธ์ Influencer Marketing ให้เข้ากับแคมเปญของคุณ ทีมงาน Sphere Agency พร้อมช่วยคุณจัดการ Influencer Marketing เพื่อวางแผนการใช้ Influencer ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ดูรายละเอียดบริการของเราได้ที่ Influencer Marketing และถ้าหากสนใจ ติดต่อเรา มาได้เลย!

แชร์บทความนี้: 
โดย Napat Charoengun วันที่ เมษายน 29, 2021

เกี่ยวกับเรา

Sphere Agency คือดิจิทัลเอเจนซี่ใจกลางกรุงเทพฯ ที่ช่วยให้แบรนด์สานความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้น สร้างคุณค่าและความประทับใจกับกลุ่มลูกค้ายุคดิจิทัลที่เชื่อมต่อกันอย่างไม่หยุดนิ่ง เราให้บริการครบวงจรโดยแตกยอดจากอินไซต์ เพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณในโลกที่พร้อมเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

All our secret for free!

Joining this list will be your best decision ever. We send monthly emails with insights, stats, case-studies and hacks for getting more traffic and conversions.
X