เนื่องจากคนส่วนใหญ่มักจะใช้อินสตาแกรมติดตามกลุ่มคนหรือแบรนด์ที่มีไลฟ์สไตล์ที่ใกล้เคียงกับเราเป็นส่วนใหญ่ จึงทำให้ผู้คนส่วนใหญ่มักให้ความสนใจในคอนเทนต์รูปแบบต่าง ๆ บนอินสตาแกรม และผู้คนส่วนใหญ่ยังชอบการเลื่อนดูสตอรี่เพื่ออัพเดตข่าวสารของกลุ่มคนที่เขาฟอลโลว์ไว้ ทำให้ Instagram Story นั้นมักได้รับความใส่ใจมากกว่า
จากการศึกษาของ DataReportal ในปี 2023 ระบุไว้ว่าจำนวนคนไทยที่ใช้งานอินสตาแกรมสูงถึง 17.35 ล้านคน และการทำการโฆษณาบนอินสตาแกรมสามารถเข้าถึงคนไทยได้ถึง 30% ซึ่งวันนี้เราก็จะมาแนะนำ IG Stories Ads หรือการทำโฆษณาผ่าน Instagram Story ให้คนที่ทำธุรกิจได้รู้จักกันอย่างจริงจังเพื่อการนำไปปรับใช้กับธุรกิจของท่านนั่นเอง
IG Stories คืออะไร? ทำความรู้จักกับโฆษณา IG Stories
ถ้าพูดถึง Instagram Story แน่นอนว่าไม่มีใครที่ไม่รู้จักเพราะว่ามันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตประจำวันกันของใครหลาย ๆ คนไปแล้ว สถิติระบุว่าเกินกว่าครึ่งของผู้ใช้งาน Instagram นั้นใช้งาน Stories เป็นประจำทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นการอัพสตอรี่หรือ ดูสตอรี่ของคนอื่น แต่เราเชื่อว่าแม้ทุกคนจะเคยเห็น โฆษณาบน Instagram Story เป็นประจำอยู่แล้วก็ตาม ก็ไม่ได้ทำความรู้จักมันอย่างจริงจัง
การโฆษณาบน Instagram Story คือการทำการโฆษณารูปแบบหนึ่งของอินสตาแกรมที่ต่อยอดมากจากฟีเจอร์ที่เรียกว่า Instagram Story โดยเราสามารถเข้าไปสร้างได้ใน Ads Manager ซึ่งโฆษณาของเราจะเข้าไปแทรกอยู่ระหว่างสตอรี่ที่คนฟอลไว้โดยจะมีความกลมกลืนไปกับสตอรี่ทั่ว ๆ ไปอย่างมากทำให้คนที่กำลังดูสตอรี่อยู่นั้นไม่ได้มีความตะขิดตะขวงใจมากนักในการหยุดดู ถ้ามันมีความน่าสนใจเพียงพอ ผลสำรวจระบุว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของคนที่ใช้ Instagram มีโอกาสซื้อสินค้าออนไลน์ที่เห็นในโฆษณาด้วย
ไม่ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะพยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมวิดีโอหรือจดหมายข่าวนอกแพลตฟอร์ม Instagram หรือแชร์ Sponsored Content แบรนด์สมัยใหม่เพ่งเล็งความสนใจไปที่ Instagram เพื่อเผยแพร่เนื้อหาสนุก ๆ ที่หายไปภายใน 24 ชั่วโมง ซึ่งสะท้อน Brand Voice และบุคลิกภาพของแบรนด์โดยไม่ต้องใช้เวลานาน ยิ่งไปกว่านั้น Instagram Stories ยังมีส่วนอย่างมากในการเติบโตอย่างมหาศาลของ Instagram Direct ซึ่งเป็นการส่งข้อความส่วนตัวแบบตัวต่อตัวระหว่างผู้ใช้ภายในแอพ
รูปแบบของโฆษณา
- รูปภาพ
เป็นการโฆษณาแบบรูปภาพ ภาพเดียวบนสตอรี่โดยเบื้องต้นอินสตาแกรมจะตั้งความยาวของ Stories แบบรูปภาพไว้ที่ 5 วินาที
- วิดีโอ
การโฆษณาด้วยวิดีโอจะกำหนดความยาวไว้ที่ไม่เกิน 2 นาที แต่อินสตาแกรมจะแบ่งออกเป็นหลาย ๆ การ์ดเมื่อความยาวของวิดีโอนั้นเกิน 15 วินาที โดยจะแบ่งออกไปสูงสุดเป็น 10 หน้า แต่จะแสดงแค่ 1-3 การ์ดในหน้าโฆษณาและจะมีปุ่มให้คนดูกดเพื่อดูต่อจนจบ
- Carousel
ใช้การโฆษณาแบบเป็นสไลด์ โดยเราสามารถใส่รูปภาพหรือวิดีโอได้สูงถึง 10 รายการภายในโฆษณาแค่ชิ้นเดียว และในแต่ละการ์ดก็จะมีลิงก์เป็นของตัวเองแยกกันไปแต่ละการ์ดโดยจะแสดงการ์ดแค่ 1-3 ใบก่อนและจะมีปุ่มให้กดดูต่อจนจบได้
- คอลเลกชัน
ใช้เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นสินค้าของเราและสามารถเลือกดูสินค้าของเราได้ง่ายขึ้น โดยจะมีรูปภาพหรือวิดีโอ 1 รูปที่เป็นหน้าปก และมีรูปสินค้า 2 ชิ้นอยู่ด้วย เมื่อคลิกเข้าไปที่โฆษณาก็จะเห็นเป็นเหมือนหน้าร้านของ IG Shopping หรือจะกำหนดเทมเพลตเองก็ได้
ฟอร์แมตที่อินสตาแกรมแนะนำ
- ความยาวของ Stories ไม่ควรเกิน 15 วินาทีสำหรับวิดีโอ และ 5 วินาทีสำหรับภาพถ่าย
- อัตราส่วนของภาพควรเป็น 9:16 จนถึง 4:5 ในรูปแบบปกติ และ 19.1:1 ในแบบไดนามิคสตอรี่
- แนะนำความละเอียดที่ 1080p
- ควรใส่ซับไตเติลและเสียงในวิดีโอ
- ไม่ควรใส่ข้อความหรือองค์ประกอบต่าง ๆ ที่สำคัญในช่วงประมาณ 14% (250 พิกเซล) จากขอบด้านบนและด้านล่าง เพื่อไม่ให้ถูกบังโดยรูปโปรไฟล์หรือปุ่ม CTA
- มีขนาดไฟล์ไม่เกิน 30MB สำหรับรูปภาพ และ 4GB สำหรับวิดีโอ
- ใช้ไฟล์ประเภท JPG หรือ PNG สำหรับรูปภาพ และ MP4, MOV หรือ GIF สำหรับวิดีโอ
ดูรายละเอียด Instagram Size Guide ได้ที่นี่
เทคนิคในการทำสตอรี่ยังไงให้โดนใจคนดู
- ยังไงวิดีโอก็ชนะรูปภาพอยู่เสมอ
การโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียสามารถดึงดูดความสนใจของผู้พบเห็นได้มากกว่ารูปภาพถึง 5 เท่า วิดีโอบน Instagram ได้รับการโต้ตอบเพิ่มขึ้น 21.2% เมื่อเทียบกับรูปภาพ และมีการโต้ตอบมากกว่า 18.6% เมื่อเทียบกับภาพหมุน และแน่นอนว่า First-impression คือทุกอย่าง ดังนั้นเราจึงควรทำวิดีโอที่สามารถดึงดูดความสนใจให้ได้ภายใน 3 วินาทีแรก ก่อนที่คนจะเลื่อนผ่านไปถ้าไม่สนใจ
- ถ้า Stroies แบบ Single มันไม่พอก็ใช้แบบ Carousel สิ
การโฆษณาแบบ Carousel เราจะสามารถใส่รูปภาพ หรือวิดีโอไม่เกิน 15 วินาที ได้ 3 การ์ด หรือจะผสมภาพกับวิดีโอใน 3 การ์ดนั้นก็ได้ ซึ่งจะทำให้เราสามารถโฆษณาสินค้าได้หลากหลายมากยิ่งขึ้น และสามารถเล่าเรื่องราวแบบเป็นลำดับได้อีกด้วย
- ใช้ทุกพื้นที่ต้องคุ้มค่า
ทุกสตอรี่ในอินสตาแกรมมักเป็นแนวตั้ง ฉะนั้นเราไม่ควรที่จะออกแบบโฆษณาของเราให้เป็นแนวนอนเพราะจะทำให้เรานั้นเสียพื้นที่ไปโดยเปล่าประโยชน์ เราควรที่จะออกแบบโฆษณาของเราให้เล่นกับพื้นที่แนวตั้งนั้นให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด
- กระชับและน่าสนใจ
ใช้ข้อความให้น้อยแต่ให้ข้อมูลที่เพียงพอและน่าสนใจ เพื่อให้ลูกค้าหันไปสนใจปุ่ม Swipe Up ต่อเพื่อให้เกิด Action หรือส่งข้อความมาหาคุณ
- อย่าลืมที่จะใส่โลโก้ของคุณลงไป
โฆษณาของเราควรที่จะมีโลโก้ของแบรนด์เราอยู่เสมอ แต่อย่าทำให้โลโก้ของคุณนั้นใหญ่จนเกินไป เพราะลูกค้าคงจะไม่สนใจสตอรี่นี้เมื่อรู้ว่ามันเป็นโฆษณา เราควรจะทำให้ลูกค้าสนใจในตัวสตอรี่ก่อนและทำให้เขาทราบในภายหลังถึงแบรนด์ของเรา
- ใส่เสียงลงไปด้วย ก็ช่วยได้ดี
จากการศึกษาพบว่า กว่า 60% ของโฆษณาบนสตอรี่จะถูกรับชมแบบเปิดเสียง ซึ่งมีความแตกต่างกับการโฆษณาบนโซเชียลอื่น ๆ มากเพราะส่วนใหญ่มักถูกรับชมแบบปิดเสียง แต่สุดท้ายเราก็ควรจะออกแบบโฆษณาของเราให้สามารถเข้าใจได้แม้จะไม่ได้เปิดเสียงก็ตามเพื่อรองรับอีก 40% ที่เหลือ
- ทำสตอรี่ให้กลมกลืนที่สุด
เราเพียงแค่ทำโฆษณาของเราให้เหมือนกับสตอรี่ทั่วไป ๆ และใส่โลโก้หรือความเป็นแบรนด์เราลงไปนิดหน่อยและทำให้เหมือนกับ Stories นั้นเป็นส่วนหนึ่งของการดูสตอรี่ปกติ เพราะโฆษณาที่ดูเรียลและเหมือนเป็นสตอรี่ปกติทั่วไปมักจะมีคนหยุดเพื่อดูมากกว่าสตอรี่ที่มีความเป็นโปรดักชันหรือความเป็นโฆษณาสูง
- อย่าลืมที่จะใส่ Call To Action
คงจะน่าเสียดายถ้าคุณออกแบบ Stories ออกมาได้ดีเยี่ยมแต่ลืมที่จะใส่สิ่งที่สำคัญที่สุดลงไป เพราะแม้ว่าโฆษณาของคุณจะน่าสนใจแค่ไหนแต่ถ้าไม่มีสิ่งที่จะไปกระตุ้นให้เกิด Action จากตัวลูกค้าได้ก็เหมือนกับคุณกำลังตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ
คำถามที่พบบ่อย
ทำไมถึงเป็นที่นิยม?
Instagram Stories เป็นฟีเจอร์ที่สนุกทั้งคนโพสต์และคนดู และธรรมชาติที่เป็นคอนเทนต์ชั่วคราวช่วยลดความจริงจังและความเสี่ยงเรื่องโดนขุดได้
มีประโยชน์อย่างไร?
Instagram Stories เป็นช่องทางในการเพิ่ม Engagement ไม่ว่าคุณจะโพสต์ในฐานะแบรนด์หรือโปรไฟล์ส่วนตัวก็ตาม
ฟีเจอร์นี้ช่วยแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างไร?
หลายแบรนด์เริ่มใช้ Stories ในการโชว์ความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดความสนใจและยอดขายในระหว่าง Customer Journey ขั้นต่าง ๆ ได้อย่างดี
ส่วน Insights แสดงผลอะไรบ้าง?
คุณสามารถแทร็ค Awareness, Engagement, Interactions, รวมถึงยอดสั่งซื้อต่าง ๆ ผ่าน Stickers ได้
Instagram Stories กับโพสต์ปกติต่างกันอย่างไร?
Stories ไม่แสดงคอมเมนต์ของผู้ใช้เป็นสาธารณะ และหายไปเองเมื่อผ่านไป 24 ชั่วโมง
ขยับ Stickers อย่างไร?
การขยับสติ๊กเกอร์ทำได้โดยการกดและลากมันไปบนตำแหน่งต่าง ๆ บนหน้าจอ และขยายได้โดยการกดค้างแล้วจีบหรือกางนิ้วพร้อมกัน
มีเคล็ดลับในการใช้ Instagram Stories อย่างไร?
แบรนด์ที่ต้องการเล่นกับการโฆษณาใน Instagram Stories มีเทคนิคไม่ต่างจาก Content Marketing โดยทั่วไป คือต้องคิดและวางแผนล่วงหน้า
ต้องการความช่วยเหลือในการทำการตลาดบนอินสตาแกรมไหม?
หากแบรนด์ของคุณต้องการผู้ช่วยในการทำการตลาดบนอินสตาแกรมทีมงาน Sphere Agency พร้อมช่วยเหลือในการทำการตลาดบนอินสตาแกรม พร้อมปรับแต่งสิ่งต่าง ๆ ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดูรายละเอียด การตลาดอินสตาแกรม และถ้าเริ่มสนใจก็ติดต่อเรามาได้เลย
