Facebook ยกเลิกกฎ Text Overlay จำกัดข้อความในภาพโฆษณา [2023 Update]

ข่าวใหญ่ข่าวดีให้ชาวกราฟิกดีไซน์เนอร์และมาร์เก็ตเตอร์ได้เฮไปตามๆ กัน เมื่อ Facebook ได้ปล่อยอัปเดตครั้งสำคัญที่ยกเลิกการจำกัด "ข้อความน้อยกว่า 20%" ในภาพสำหรับใช้ใน Facebook Ads

ไม่ต้องกังวลเรื่องเปอร์เซ็นต์ข้อความอีกต่อไป

จากแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือ Matt Navarra ระบุว่า Facebook ได้ส่งข้อความแถลงข่าวโดยตรงกับนักโฆษณาสำนักใหญ่หลายเจ้าว่า:

ที่ Facebook เราไม่หยุดพัฒนาและปรับแต่งเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดที่จะพัฒนาคุณภาพงานโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเรา หนึ่งในวิธีเหล่านั้นคือการกลับไปพิจารณาประสิทธิภาพและผลกระทบของการตรวจเช็กคุณภาพโฆษณาที่เราใช้อยู่แต่เดิม

โดยส่วนหนึ่งของการพิจารณานี้ เราจะไม่ลงโทษโฆษณาที่มีปริมาณข้อความต่อรูปภาพในขั้นตอนการประมูลและเผยแพร่งานโฆษณาอีกต่อไป

ตั้งแต่วันที่ 7 กันยายน 2020 เป็นต้นไป เราจะทยอยลบเนื้อหาภายนอกและแหล่งข่าวที่ระบุว่า Facebook มีข้อกำจัดที่เข้มงวดของปริมาณข้อความในรูปภาพ

หมายเหตุ ผู้ลงโฆษณายังคงต้องปฏิบัติตามกฎเกี่ยวกับเนื้อหาในข้อความที่ใช้ และอย่างไรก็ดี เราแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาปรับลดปริมาณข้อความในรูปภาพเช่นเดิม เนื่องจากเราได้ศึกษาวิเคราะห์มาแล้วว่ารูปภาพที่มีข้อความน้อยกว่า 20% นั้นมีประสิทธิภาพที่ดีกว่า

- Facebook

แล้วทำไมต้องจำกัดอย่างนี้ตั้งแต่แรกล่ะ?

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Facebook ระบุว่าผู้ใช้งาน Facebook และ Instagram ไม่พึงประสงค์งานโฆษณาที่มีสัดส่วนข้อความต่อรูปภาพมากเกินไป จึงได้บังคับใช้ข้อจำกัดนี้เพื่อรักษาประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ โดยในหน้าช่วยเหลือระบุไว้ตามนี้:

ระบบการโฆษณาของ Facebook ถูกออกแบบเพื่อเพิ่มคุณค่าต่อทั้งผู้ใช้และภาพธุรกิจ นั่นคือเหตุผลที่เราทำการวิจัยและวิเคราะห์การตอบรับจากภาคสังคมเพื่อเข้าใจว่าองค์ประกอบต่างๆ ของโฆษณาหนึ่งชิ้นนั้นส่งผลต่อประสิทธิภาพของงานโฆษณาอย่างไรบ้าง

เราพบว่าภาพโฆษณาที่มีสัดส่วนข้อความน้อยกว่า 20% นั้นมีประสิทธิภาพที่ดีกว่า ในเมื่อรู้เช่นนี้ เราจึงแนะนำให้คงข้อความให้สั้น กระชับ และกระจ่าง เพื่อส่งต่อข้อความอย่างดีที่สุด

อย่างไรก็ตาม Facebook ได้เปลี่ยนข้อจำกัดข้อความในโฆษณาเมื่อปี 2018 ที่เปิดให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเขียนข้อความเท่าไรก็ได้ในรูปภาพ แต่ปริมาณ Reach ที่ได้ก็จะลดลงตามปริมาณที่เกินจากที่กำหนด

อัปเดตล่าสุดนี้ได้ทลายข้อจำกัดที่ว่า หมายความว่าโฆษณาที่มีข้อความมากกว่า 20% จะสามารถแสดงผลได้เป็นปกติ และค่า Reach ก็จะไม่ได้รับผลกระทบอีกต่อไป

แต่แม้กระนั้น ในหน้า ข้อแนะนำสำหรับรูปภาพในโฆษณา Facebook ก็ยังคงมีข้อความแนะนำให้ใช้ภาพที่มีสัดส่วนข้อความน้อยที่สุด แต่ไม่ได้ระบุถึงข้อจำกัดหรือการลงโทษแต่อย่างใด:

“หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความบนรูปภาพมากเกินไป เราพบว่าภาพที่มีสัดส่วนข้อความน้อยกว่า 20% มีประสิทธิภาพที่ดีกว่า แต่ไม่ได้มีข้อจำกัดในการเขียนข้อความบนรูปภาพโฆษณาแต่อย่างใด"

อวสาน Text Overlay Tool

กฎข้อจำกัดปริมาณข้อความที่ใช้มานานเป็นเรื่องน่าปวดหัวของมาร์เก็ตเตอร์และดีไซน์เนอร์ทั่วโลก ทำให้พวกเขาต้องตีกรอบงานออกแบบและการวางเค้าโครงของภาพเพื่อรับมือกับกฎหยุมหยิมของ Facebook นี้

ก่อนหน้านี้ดีไซน์เนอร์ต้องมั่นใจว่าภาพโฆษณาเป็นไปตามกฎข้อจำกัดสัดส่วนข้อความที่ว่านี้ จึงต้องใช้ Text Overlay Tool ที่ Facebook แจกให้เพื่อ เช็ค Text Overlay ว่ามีข้อความในภาพโฆษณาเกิน 20% หรือไม่ เนื่องจากเป็นหนึ่งในปัจจัยเพื่อพิจารณา Approve โฆษณาชิ้นนั้นด้วย เครื่องมือที่ว่านี้ก็ถูกนำออกไปแล้ว เนื่องจาก Facebook เองก็เล็งที่จะผ่อนผันกฎข้อนี้เช่นกัน จากนี้ไป ไม่ว่าภาพจะมีสัดส่วนข้อความมากเท่าไรก็สามารถ Boost ได้เต็มที่

บางครั้งกฎการรักษาคุณภาพโฆษณาแสนจะหยุมหยิมของ Facebook ก็มีตำหนิ การผ่อนผันกฎครั้งนี้น่าจะเป็นที่โล่งใจของนักการตลาดทั่วโลกเลยทีเดียว

คำถามที่พบบ่อย

Text Overlay คืออะไร?

การวางซ้อนข้อความทำให้สามารถซ้อนองค์ประกอบข้อความได้ตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไปบนสตรีมวิดีโอ สตรีมวิดีโอที่ได้มีทั้งองค์ประกอบซ้อนทับและสตรีมวิดีโอดั้งเดิม องค์ประกอบซ้อนทับอาจมีขนาดต่างกัน และในกรณีขององค์ประกอบข้อความ อาจมีแบบอักษรและสีต่างกันด้วย

Facebook แบนคำประเภทไหนบ้าง?

Facebook จะลบเนื้อหาที่ผู้ใช้โพสต์ 'คำอธิบายทางกายภาพที่เสื่อมเสีย' รวมถึงคนที่ 'น่าขยะแขยงและน่ารังเกียจ' เปิดเผยเอกสารลับ ผู้ดำเนินรายการได้รับคำสั่งให้ลบ 'การเรียกรูปลักษณ์ของบุคคลว่าน่าเกลียด น่าขยะแขยง น่ารังเกียจ ฯลฯ' ตามเอกสารที่ The Wall Street Journal เห็น

ไซซ์ที่เหมาะสมสำหรับ Facebook Ad Image คือเท่าไร?

รูปภาพโฆษณา Facebook มีความละเอียดที่แนะนำ 1,200 x 1,200 พิกเซลสำหรับฟีดข่าว คอลัมน์ขวา บทความโต้ตอบแบบทันที ตลาดกลาง โฆษณาเนทีฟ และข้อความที่สนับสนุน ขนาดรูปภาพขั้นต่ำคือ 476 x 249 พิกเซล ขนาดโฆษณาแตกต่างกันไปตามเรื่องราวของ Facebook ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook Size Guide ของเรา

Facebook Ad มีค่าใช้จ่ายประมาณเท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Facebook ของคุณจะขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และปัจจัยอื่นๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว โฆษณา Facebook ของคุณอาจมีราคาระหว่าง $0.50 ถึง $2.00 ต่อคลิก จากข้อมูลของ Wordstream ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เฉลี่ยในโฆษณาบน Facebook ในทุกอุตสาหกรรมอยู่ที่ 1.72 ดอลลาร์

Facebook Ad Design ที่ดีควรเป็นอย่างไร?

คุณควรปรับการออกแบบโฆษณา Facebook ให้เหมาะสมกับรูปแบบ เช่น วิดีโอ ภาพนิ่ง ภาพหมุน ฯลฯ … โฆษณาแบบรูปภาพเป็นภาพเดียวที่ไม่มีเอฟเฟกต์เคลื่อนไหว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างโฆษณาที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

Facebook Ads คุ้มราคาไหม?

หากคุณต้องการใช้ Facebook เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น สร้างโอกาสในการขายใหม่และแปลงลูกค้ามากขึ้น โฆษณาบน Facebook นั้นคุ้มค่า 100% อันที่จริง บางบริษัทจำเป็นต้องลงทุนในแคมเปญที่มีการจัดระเบียบอย่างดีด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่ผลิตมาอย่างดีเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

มองหาผู้ช่วยทำ Facebook Ads อยู่หรือเปล่า?

ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่ไม่อยากต้องมาคอยเช็กจุกจิกหยุมหยิมเรื่องสัดส่วนข้อความและโครงสร้างคอนเทนต์ Facebook Ads แบบนี้ ทีมงาน Sphere Agency พร้อมช่วยคุณจัดการ Facebook Business Account ตั้งแต่ต้นจนจบพร้อมคอนเทนต์สร้างสรรค์และโดนใจผู้บริโภค ดูรายละเอียดบริการ โปรโมทเพจ โฆษณา Facebook ของเรา และติดต่อมาได้เลย