Corporate Identity: การวาง Art Direction สำคัญอย่างไร?

This place exemplifies how art direction is crucial for corporate identity.This place exemplifies how art direction is crucial for corporate identity.

แบรนด์ดิ้งที่ดีจะทำให้สินค้าเป็นที่จดจำ และการวาง Art Direction ที่ดีก็มีส่วนช่วยในเรื่องนี้อย่างปฏิเสธไม่ได้ บางครั้งเพียงเอ่ยชื่อขึ้นมา เราก็นึกถึงทั้งโลโก้ สีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้นได้อย่างชัดแจ้งในหัวเรา หากถูกใช้อย่างถูกต้องเหมาะสมและสม่ำเสมอ สิ่งนี้จะกลายเป็นภาพจำที่ผู้บริโภคจดจำสินค้าหรือองค์กรนั้นไปตลอดชีวิต คอนเซปต์นี้เรียกว่า ‘Corporate Identity’ หรือ CI ซึ่งสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นมาเองลอยๆ ในอากาศ แต่ต้องเกิดจากการวางแผนอย่างครอบคลุมตั้งแต่ศูนย์ของเจ้าของกิจการ 

แต่จำไว้อย่างหนึ่งว่าการสร้าง Corporate Identity นี้ไม่ใช่แค่วาดโลโก้สวยๆ ขึ้นมาสักอัน วางพาเลทสีเก๋ๆ แล้วจะจบแค่นั้น เราต้องรู้ว่าแบรนด์ของเราจะเดินไปในทิศทางไหน Brand Identity ทั้งหมดจะหน้าตาเป็นอย่างไร คำนี่เป็นหนึ่งใน Keyword สำคัญของการทำแบรนด์ดิ้งที่จะพาธุรกิจของคุณสู่ความสำเร็จทางการตลาด วันนี้เราจะมาคุยถึงเรื่อง ‘Corporate Identity’ และทำไม ‘Art Direction’ จึงสำคัญ

Corporate Identity: การวาง Art Direction สำคัญอย่างไร?

Corporate Identity (CI) คืออะไร?

CI คือแบบแผนสำหรับดีไซน์การสื่อสารของแบรนด์ ครอบคลุมองค์ประกอบการสื่อสารของแบรนด์ทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบโลโก้ยันโพสต์โวเชียลมีเดีย เครื่องเขียนในออฟฟิศยันยูนิฟอร์มพนักงาน ลายเซ็นท้ายอีเมลยันแพคเกจจิ้งสินค้า CI ครอบคลุมทั้งองค์ประกอบศิลป์และงานเขียน และสไตล์ในการสื่อสารของแบรนด์ทั้งหมดผ่านสื่อต่างๆ 

ภาพลักษณ์แบรนด์จะเห็นได้ชัดขึ้นหากมี CI ที่แข็งแกร่ง และสร้างความประทับใจต่อลูกค้าที่คงทนยาวนาน หากแบรนด์ลงทุนลงแรงในการบริหาร CI ที่สม่ำเสมอได้ เราจะเห็นทุกองค์ประกอบของแบรนด์นั้นในรูปแบบที่สวยงามคงที่ไม่แตกแถว

แม้ว่าการทำแบรนด์ดิ้งและ CI อาจฟังดูคล้ายกันและมักถูกเรียกสลับกันบ่อยๆ ความจริงสองคำนี้มีความหมายที่ต่างกันเล็กน้อย Branding คือหนึ่งในกระบวนการภายใต้การวางแผนการตลาดเพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำในหมู่ผู้บริโภค โดยใช้ CI เป็นแบบแผนบังคับที่ต้องปฏิบัติตาม พูดอีกอย่างก็คือ แบรนด์ดิ้งคือการใช้ CI เพื่อการสื่อสารทางการตลาดของสินค้าหรือองค์กรนั่นเอง 

การรักษาให้ Look & Feel สม่ำเสมอในทุก Touchpoint ของผู้บริโภคจะทำให้แบรนด์มีอิทธิพลในการชี้นำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์นั้นได้ ด้วยเหตุนี้ ‘Consistency’ จึงมีส่วนสำคัญอย่างมากในการสร้าง Brand CI

CI คือแบบแผนสำหรับดีไซน์การสื่อสารของแบรนด์ ครอบคลุมองค์ประกอบการสื่อสารของแบรนด์ทุกอย่าง

Corporate Identity: การวาง Art Direction สำคัญอย่างไร?

Corporate Identity และ Art Direction

หนึ่งในคำถามแรกๆ ที่ทีมกราฟิกดีไซน์ของเราถามลูกค้าคือ “CI ของแบรนด์เป็นอย่างไรคะ?” เพราะว่ากราฟิกดีไซน์เป็นองค์ประกอบที่เด่นชัดที่สุดของ Corporate Identity หากองค์กรของคุณไม่มีทิศทางของ CI ที่แน่ชัด งานที่ได้ออกมาอาจสะเปะสะปะไม่มีความสม่ำเสมอ ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและจดจำยากมากขึ้นนั่นเอง

เมื่อเราพูดถึง Brand Recognition เราหมายถึงเวลาที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณาหรือคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียแค่พริบตาแล้วสามารถนึกได้ว่างานชิ้นนั้นเป็นของแบรนด์อะไร นั่นคือตัวอย่างของการทำแบรนด์ดิ้งและการใช้ CI ที่ดีนั่นเอง

บางแบรนด์อาจต้องเขียน Brand Manual ซึ่งเป็นไกด์สำหรับนักออกแบบและก็อปปี้ไรเตอร์ให้เข้าใจแบรนด์ของเรามากยิ่งขึ้น โดยไกด์เล่มนี้สามารถพูดถึงแบบแผนทุกอย่างตั้งแต่สไตล์การถ่ายภาพ ชุดสี โลโก้หลักโลโก้รองทั้งแบบสีและขาวดำ ฟอนต์ต่างๆ ของทั้งภาษาไทย ภาษาอังกฤษ หรือภาษาอื่นๆ ที่แบรนด์ต้องใช้ในการสื่อสาร การใช้งานและข้อห้ามขององค์ประกอบต่างๆ เป็นต้น ทั้งหมดนี้ช่วยให้ทีมงานเข้าใจแบรนด์มากขึ้นก่อนจะเริ่มโปรเจกต์

หากองค์กรของคุณไม่มีทิศทางของ CI ที่แน่ชัด งานที่ได้ออกมาอาจสะเปะสะปะไม่มีความสม่ำเสมอ ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและจดจำยากมากขึ้นนั่นเอง

Corporate Identity: การวาง Art Direction สำคัญอย่างไร?

Corporate Identity กับโซเชียลมีเดีย

ด้วยยอดผู้ใช้งานที่มากขึ้นทั้งในไทยและระดับโลก โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับการสร้างและสื่อสารแบรนด์ในยุคดิจิทัลที่เราอยู่ จริงอยู่ที่ว่าโพสต์ต่างๆ ควรทำตาม Brand CI แต่บางครั้งก็อาจจะยากที่จะใช้สไตล์เดิมๆ ซ้ำไปเรื่อยๆ

การวาง Art Direction สำหรับแต่ละแคมเปญอาจช่วยให้นักออกแบบรู้ว่าควรไปในทิศทางไหน ไม่ว่าจะเป็น Mood & Tone การใช้ภาพประกอบ รูปแบบอักษร ไปจนถึงรายละเอียดยิบย่อยที่แบรนด์ต้องการระบุ ควรจะมีทีมงานหนึ่งคนที่มากำกับดูแล Art Direction และ QC งานต่างๆ ว่าเป็นไปตาม Brand CI หรือไม่ก่อนที่จะเผยแพร่ออกไป หากเป็นเช่นนี้จะช่วยลดภาระให้ทีมดีไซน์และลดการเกิดข้อผิดพลาดในอนาคตได้

อีกองค์ประกอบของ CI ที่สำคัญไม่แพ้ภาพก็คือ ‘ภาษา’ หากลองดูตามหน้าเพจของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่มียอดติดตามหลักล้าน สไตล์การเขียนของแต่ละโพสต์จะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน เพราะเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์นั้นถือ Language CI ร่วมกันเป็นบรรทัดฐาน ภาษาของแบรนด์แต่ละประเภทก็จะต่างกันออกไป เพจเอเจนซีอย่างเรามักเขียนในภาษาที่เป็นทางการหน่อย แต่เพจบันเทิงก็อาจใช้ภาษาที่แก่นเซี้ยวสดใสมากขึ้น Language CI นี้ครอบคลุมทั้งภาษาบนหน้าเพจไปยันการตอบข้อความในอินบ็อกซ์ โทนและสไตล์การเขียนจะคงที่ในทุกขั้นตอน Audience Journey ของผู้ชม โดยอิงจาก CI เพื่อเข้ากับ Brand Image และกลุมเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการสื่อสารด้วย

หากลองดูตามหน้าเพจของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่มียอดติดตามหลักล้าน สไตล์การเขียนของแต่ละโพสต์จะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน เพราะเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์นั้นถือ Language CI ร่วมกันเป็นบรรทัดฐาน

คำถามที่พบบ่อย

จุดประสงค์ของ Corporate Identity คืออะไร?

จุดประสงค์ของ Corporate Identity คือการทำให้บริษัทโดดเด่นจากฝูงชน ซึ่งคอนเซปต์ต้องมีการวางแผนและดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์

สามองค์ประกอบหลักของ Corporate Identity คืออะไร?

CI ที่ทรงพลังประกอบด้วยองค์ประกอบ 3 อย่าง ได้แก่ Value Proposition หรือคุณค่าที่เสนอให้ลูกค้า ความสามารถในการสร้างมูลค่านั้นได้ และชุดผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้ประโยชน์จากความสามารถเหล่านั้นและส่งมอบโดยเทียบกับคุณค่าของคุณ

สี่องค์ประกอบหลักของ Visual Brand Identity คืออะไร?

บางบริษัทใช้สไตล์ไกด์เพื่อให้แบรนด์ของมี Consistency อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้แนวทางที่เป็นกันเองกว่านี้ได้หากคุณเพิ่งเริ่มต้น องค์ประกอบหลักของเอกลักษณ์ทางภาพคือโลโก้ สี และรูปภาพ

Corporate Image กับ Corporate Identity ต่างกันอย่างไร?

Corporate Image คือรูปลักษณ์ของบริษัทในแง่ของโลโก้ สี การออกแบบ และสิ่งกระตุ้นทางสายตาอื่น ๆ ที่สะท้อนถึงบริษัท ส่วน Corporate Identity นั้นหมายรวมถึงผลกระทบของวัฒนธรรมองค์กรของบริษัทด้วย

Art Direction กับ Creative Direction ต่างกันอย่างไร?

Art Direction และ Creative Direction มีความแตกต่างกันเล็กน้อย ตามคำจำกัดความแล้ว Art Direction จะเน้นไปที่สุนทรียศาสตร์เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ Creative Direction หมายรวมถึงกลยุทธ์ การดำเนินการแคมเปญ ทิศทางศิลปะ และอื่นๆ

Art Direction ในงานโฆษณาหมายถึงอะไร?

Art Directionในการประชาสัมพันธ์และงานโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อความของแบรนด์จะถูกส่งไปยังผู้บริโภค ช่วยประสานงานงานของเจ้าหน้าที่ศิลป์หรือการออกแบบอื่นๆ เช่น นักออกแบบกราฟิก และรับผิดชอบด้านภาพโดยรวมของการโฆษณาหรือแคมเปญสื่อ

ต้องการตัวช่วยวางแผน Corporate Identity ที่แข็งแกร่งและน่าจดจำหรือเปล่า?

หากธุรกิจของคุณต้องการวางแผนสร้าง Brand CI ที่เป็นที่จดจำ ทีมงานผู้เชี่ยวชาญที่ Sphere Agency พร้อมช่วยคุณเจียระไนแบรนด์ดิ้งที่มีอยู่ให้เป็นมากกว่าที่เคยจินตนาการได้ มั่นใจในคุณภาพด้วยประสบการณ์การทำ Branding และ Rebranding ให้กับเจ้าใหญ่ในอุตสาหกรรมมามากหน้าหลายตา หากยังสงสัยว่าบริการแบรนด์ดิ้งของเราจะพาไปได้ไกลแค่ไหน ลองติดต่อเราและสัมผัสด้วยตาของตัวเองวันนี้!

แชร์บทความนี้: 
โดย Yaya Adam วันที่ เมษายน 5, 2022

เกี่ยวกับเรา

Sphere Agency คือดิจิทัลเอเจนซี่ใจกลางกรุงเทพฯ ที่ช่วยให้แบรนด์สานความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้น สร้างคุณค่าและความประทับใจกับกลุ่มลูกค้ายุคดิจิทัลที่เชื่อมต่อกันอย่างไม่หยุดนิ่ง เราให้บริการครบวงจรโดยแตกยอดจากอินไซต์ เพื่อหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณในโลกที่พร้อมเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

All our secret for free!

Joining this list will be your best decision ever. We send monthly emails with insights, stats, case-studies and hacks for getting more traffic and conversions.
Newsletter Subscription
X